Cristina Diezhandino, de Diageo, nombrada una de las Mujeres de Lujo para Mirar de 2018 de Luxury Daily, anticipa el futuro del lujo y qué significa para la cartera de lujo de Diageo
ÁMSTERDAM, 14 de septiembre de 2017 – /PRNewswire/ — Cristina Diezhandino, de Diageo, se suma a las filas de ejecutivos jerárquicos de Bentley Motors, Four Seasons, Bang & Olufsen, entre otros, al ser nombrada Mujer de Lujo para Mirar 2018 (Luxury Woman to Watch 2018) por el prestigioso título global Luxury Daily.
El premio Mujeres de Lujo para Mirar 2018 de Luxury Daily reconoce a 25 ejecutivas elegantes que van a marcar la diferencia en el negocio del lujo en 2018. Habiendo trabajado en la principal empresa mundial de bebidas alcohólicas, Diageo, por más de diez años, Cristina ocupa actualmente el cargo de directora gerente de Reserve Brands, la multipremiada cartera de lujo de Diageo.
En relación con este premio, Cristina declaró: “El lujo está en el centro de lo que hago. Mi actividad se centra en hacer que cada día sea más especial, que las experiencias de lujo estén disponibles y accesibles y sean aspiracionales para todos. Por eso, cuando me enteré de que me nombraban Mujer de Lujo para Mirar en 2018, me puse contentísima”.
Con marcas empapadas en el legado, la artesanía y la autenticidad, las carteras Reserve y Scotch, que incluyen Johnnie Walker Blue Label, Cîroc, Don Julio, Bulleit, Tanqueray No. Ten, Ketel One, Zacapa y una magnífica colección de Single Malts, están compuestas por algunas de las bebidas alcohólicas más lujosas del mundo.
En relación con el futuro del lujo, Cristina expresó: “El sector del lujo está evolucionando a un ritmo rápido, en gran medida por el cambio en la definición de lo que es ‘lujo’. Ya no se trata de ‘tener’. El lujo es multifacético, muy influido por la globalización, el orgullo sobre la cultura local y el volumen de personas influyentes en una sociedad.
“Como el deseo por experiencias y emociones cada vez tiene más relevancia en el sector del lujo, se puede esperar que ‘ser’ o ‘sentir’ sea igual de importante que ‘tener’. Y en cuanto a las bebidas de lujo, espero un modo de pensar más cercano a la comida y la gastronomía de lujo. La gente se preocupa cada vez más por cómo se hizo una bebida en particular, de dónde viene, cómo se sirve”.
En relación con el futuro de Diageo en el lujo, dijo: “Los consumidores de lujo realmente valoran las marcas de Reserve y las cifras lo demuestran. A nuestra cartera le va muy bien; Diageo Reserve creció un 7 % en el último año fiscal.
“Hemos invertido mucho en investigación global para asegurar que sigamos al frente del sector de lujo. Siguiendo las huellas globales innovadoras de los fundadores de nuestras marcas, continuaremos emprendiendo en nuestro intento por superar a los competidores en todos los mercados”.