“Movement that inspires”
– La nueva estrategia de la marca y sus ambiciones futuras reveladas en un evento digital
– El nombre de la compañía cambia de “Kia Motors” a “Kia”
– La empresa pone en marcha su estrategia a largo plazo “Plan S” para crear soluciones de movilidad sostenible para sus clientes
– Hasta 2027 se lanzarán siete nuevos vehículos específicamente eléctricos
– Kia recurre a materiales reciclables y a la energía renovable para una fabricación más sostenible
– Pronto se desvelará el primer vehículo específicamente eléctrico de la marca y su nueva filosofía de diseño
15 de enero de 2021 – Durante un evento digital, Kia ha anunciado más detalles de su nuevo propósito de marca y de sus ambiciones para el futuro.
Apoyada por un nuevo eslogan
corporativo,”Movement that inspires”, Kia revela hoy nuevos detalles de una estrategia con la que empresa irá más allá de la fabricación de vehículos para crear soluciones de movilidad sostenible para sus clientes.
Como ruptura con su modelo de negocio tradicional, basado en la fabricación, Kia ha
anunciado un nuevo nombre corporativo. Al eliminar “Motors” de su nombre (anteriormente
“Kia Motors Corporation”), Kia se expandirá a nuevas y emergentes áreas de negocio para
crear productos y servicios de movilidad innovadores que mejoren la vida cotidiana de los clientes.
Ho Sung Song, Presidente y CEO de Kia Corporation, comenta: “En Kia, creemos que el
transporte, la movilidad y el movimiento constituyen un derecho humano. Nuestro objetivo es crear soluciones de movilidad sostenible para los consumidores, las comunidades y las
sociedades a nivel mundial. Hoy empezamos a ponerlo en marcha con el lanzamiento de
nuestro nuevo propósito de marca y nuestra estrategia para el futuro”.
El ‘New Kia Brand Showcase’ se puede ver en el canal Global de YouTube de Kia desde las
09:00 horas de Corea del viernes 15 de enero de 2021 (01:00 AM CET, 15 de enero / 16:00
PST, 14 de enero): https: / /youtu.be/U67RlX9ibfo
Presentando el nuevo propósito de marca y eslogan de Kia: “Movement that inspires”
El nuevo eslogan de la marca Kia, “Movement that inspires”, se presenta hoy dentro de un
manifiesto de marca. Este manifiesto refleja el nuevo propósito de Kia de inspirar a los
consumidores, a través de productos, servicios y sus experiencias con la marca.
El nuevo propósito de marca de Kia enfatiza que el movimiento está en la génesis del
desarrollo humano. El movimiento permite que las personas vean nuevos lugares, se
conozcan entre sí y tengan nuevas experiencias.
Esta conexión es la esencia de la nueva
marca de Kia: permitir el progreso humano proporcionando espacios innovadores en los
coches, nuevos y emocionantes productos, servicios significativos y prácticos que inspiren a los clientes y liberen tiempo para las actividades que más disfrutan.
Artur Martins, Vicepresidente Senior, Director Global de Marca y de Experiencia del Cliente
en Kia ha dicho “El movimiento siempre ha estado en el corazón de nuestra marca y, el
movimiento de las personas, en el núcleo de nuestro negocio. El movimiento ayuda a la
humanidad a progresar, mejorar y evolucionar constantemente. Por eso en Kia creemos que
el movimiento inspira ideas”.
Kia lleva más de 75 años en la industria del “movimiento”; produjo las primeras bicicletas en Corea, motocicletas y vehículos de reparto.
Hoy en día, Kia es uno de los mayores fabricantes de automóviles, que proporciona vehículos de pasajeros de gran valor a millones de personas en todo el mundo.
Bajo su nuevo propósito de marca, Kia satisfará las crecientes expectativas de los clientes
sobre cómo se desplazan y de cómo su movimiento afecta al mundo que les rodea. Cada vez
más, los consumidores buscan formas de transporte flexibles, respetuosas con el medio
ambiente e integradas.
La nueva estrategia de marca de Kia responde a estas expectativas cambiantes, las perfila
mediante el desarrollo de una gama de productos y servicios que satisfacen las necesidades
de los clientes en todo el mundo. Ofrecerán un mayor acceso a una gama más amplia de
productos y servicios de movilidad respetuosos con el medio ambiente. Con ello, atenderá la
creciente demanda de los clientes de todo el mundo que buscan soluciones de movilidad
flexibles, personalizables e individualizadas, posibilitadas por la gestión de datos y las nuevas tecnologías.
Visión más amplia de Kia Corporation sobre la movilidad sostenible
Como reflejo de la visión más amplia de la marca para la movilidad, Kia ha anunciado hoy un nuevo nombre corporativo, en consonancia con su expansión hacia nuevas áreas de negocio
que promueven la movilidad sostenible. Al eliminar el “Motors” de su nombre, la nueva
identidad corporativa de Kia indica un compromiso con su estrategia empresarial a largo plazo, el “Plan S”. Se anunció en 2020 con el objetivo de establecer en el futuro una posición de liderazgo en la industria de la movilidad, ampliando sus actividades para abarcar los vehículos eléctricos, las soluciones y servicios de movilidad, los vehículos de aplicaciones específicas y mucho más. En línea con estos esfuerzos, Kia promoverá una producción más sostenible mediante el uso de energía limpia y materiales reciclables.
Kia se centra en la popularización de los vehículos eléctricos de batería (BEV) y reforzará su gama global de productos con la introducción de siete nuevos BEV específicos, hasta 2027.
Estos nuevos modelos incluirán turismos, SUV y monovolúmenes en varios segmentos.
Estarán basados en la nueva Plataforma Eléctrica Modular Global (E-GMP) de Hyundai Motor Group, una tecnología líder que proporciona autonomía para largos trayectos y capacidad de recarga rápida
Para los clientes corporativos, Kia también está desarrollando una gama de nuevos vehículos
de aplicaciones específicas (Purpose-Built Vehicles PBV). Estos vehículos especializados se basarán en plataformas flexibles “skateboard”, con carrocerías modulares diseñadas para atender las necesidades particulares de movilidad de una amplia gama de clientes corporativos y de flotas. Las asociaciones con empresas como Canoo y Arrival harán que los PBV de Kia puedan ofrecer diferentes carrocerías montadas sobre una plataforma de “skateboard” modular integrada, adaptada a los requisitos funcionales de los usuarios.
Se prevé que la demanda de PBV se quintuplique para 2030, debido al rápido y sostenido
crecimiento del comercio electrónico y de los servicios de uso compartido de automóviles.
Los PBV a medida de Kia se adaptarán para satisfacer las necesidades de las empresas y
las flotas de vehículos. Por ejemplo, podrían incluir vehículos de uso compartido de
automóviles, vehículos de logística de piso bajo y vehículos de reparto.
El cambio de nombre de la compañía también supone transformar su cultura de trabajo. El
presidente Song explica: “Cambiar nuestro nombre y logo corporativo no es sólo una mejora
cosmética. Representa la expansión de nuestros horizontes y el establecimiento de empresas
nuevas y emergentes que satisfacen sobradamente las diversas necesidades de nuestros
clientes en todo el mundo. Y, lo que es más importante, también significa adaptar nuestra
cultura de trabajo para aprovechar la creatividad de todos nuestros empleados y establecer un entorno laboral inspirador”.
Desarrollo de servicios de movilidad sostenible
Otro objetivo estratégico del Plan S es el compromiso de Kia de diversificar sus actividades para ofrecer servicios de movilidad respetuosos con el medio ambiente, enfocados hacia los vehículos eléctricos y autónomos para las principales ciudades del mundo.
Además, Kia está intensificando la colaboración y la asociación con empresas mundiales de
soluciones de movilidad, con objeto de diversificar los servicios de movilidad en regiones mundiales estratégicas. En 2018, la empresa invirtió en Grab, la mayor empresa de coches compartidos del sudeste asiático, entrega de alimentos y soluciones de pago. En marzo de 2019, en Ola, una empresa india de coches compartidos, servicios de transporte de pasajeros, taxis, entrega de alimentos y otros servicios de movilidad.
Kia también está estableciendo otros servicios de movilidad. Con Repsol, la mayor
corporación de energía de España, ha establecido en Madrid la empresa conjunta de coches compartidos WiBLE. Lanzada en septiembre de 2018, tiene en funcionamiento 500 Kia Niro
híbridos enchufables (PHEV) a través de un método de utilización que permite a los usuarios alquilar y devolver libremente los vehículos dentro del área de servicio. WiBLE sigue siendo uno de los programas de movilidad compartida más exitosos de Europa, con más de 130.000 miembros registrados desde que empezara a operar. En septiembre de 2020, también se
lanzó un nuevo servicio, KiaMobility, en localizaciones de Italia y Rusia, lo que aceleró la transformación de la empresa para convertirse en un proveedor de soluciones de movilidad.
En los próximos años, KiaMobility se introducirá también en otros mercados.
Dentro de poco: primer 100% eléctrico específico y nueva filosofía de diseño de Kia
El primero de los vehículos eléctricos de nueva generación de Kia se desvelará durante el
primer trimestre de 2021, encarnando el cambio de enfoque de Kia hacia la electrificación.
Basado en la nueva plataforma E-GMP, este vehículo 100% eléctrico específico contará con
un diseño de inspiración crossover, ofrecerá una autonomía eléctrica superior a 500 km y un
tiempo de recarga rápida inferior a 20 minutos.
Será también el primer modelo mundial que
llevará el nuevo logo de Kia.
Con su creciente gama de eléctricos con batería, Kia tiene como objetivo alcanzar en 2025 una cuota del 6,6% del mercado mundial de vehículos eléctricos de batería (BEV), así como
unas ventas anuales globales de 500.000 unidades en 2026.
En las próximas semanas, Kia también revelará más información sobre la nueva dirección del
estilo en sus futuros productos y servicios, con una nueva filosofía de diseño que refleja la transformación de la marca.
Karim Habib, Vicepresidente Senior, Director del Centro de Diseño Global de Kia, explica:
“Queremos que nuestros productos ofrezcan una experiencia intuitiva y natural, que puedan
mejorar la vida cotidiana de nuestros clientes.
Nuestro objetivo es diseñar la experiencia física de nuestra marca y crear vehículos eléctricos originales, innovadores y emocionantes. Las ideas de nuestros diseñadores y el propósito de la marca están más conectados que nunca, con nuestros clientes en el centro de todo lo que hacemos”.
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CAF aprueba récord de $5.200M para América Latina y el Caribe El Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) anunció un paquete récord de $5.200 millones para 10 países de la región, durante su reunión en Sevilla, en el marco de la Conferencia FFD4. Esta iniciativa incluye proyectos clave en infraestructura, acción climática, desarrollo humano y transición energética, consolidando su compromiso con la sostenibilidad. Guatemala y Santa Lucía se unieron oficialmente como nuevos miembros, mientras Barbados se convirtió en país asociado. La expansión refuerza la presencia del CAF en Centroamérica y el Caribe. Los fondos beneficiarán 16 operaciones, incluyendo modernización de redes ferroviarias en Chile, sistemas de acueductos en Argentina y la Planta Solar Chichas en Bolivia. En el ámbito ambiental, destacan programas como la conservación de biodiversidad en Colombia y gestión forestal en Panamá. También se enfatiza en servicios sociales esenciales, como salud mental en Colombia y mejora de sistemas penitenciarios en Perú. Además, se impulsará movilidad sostenible en Bogotá y Lima, así como apoyo a pymes en Paraguay para su acceso al crédito. Sergio Díaz-Granados, presidente del CAF, calificó la decisión como histórica, resaltando la relevancia de la incorporación de nuevos miembros y el impacto de los proyectos en la región. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Según Solis Inverters, uno de los principales fabricantes globales de soluciones solares, la generación de energía solar en América Latina experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13% para 2025, según proyecciones reveladas por la agencia EFE. Este impulso refleja una acelerada transición energética en la región, donde países como México, Brasil, Chile y la República Dominicana están marcando hitos significativos. México ya alcanzó 3.33 GW de capacidad solar distribuida, con un incremento de 700 MW en lo que va del año, consolidándose como un actor clave en el sector. Por su parte, Chile logró un récord histórico en diciembre de 2024, al generar más del 40% de su electricidad combinada de fuentes solares y eólicas, un avance que refuerza su rol como referente en sostenibilidad. En el Caribe, la República Dominicana busca que el 25% de su generación eléctrica provenga de renovables para 2025, mientras que Brasil, Costa Rica y Panamá registran tasas de crecimiento superiores al 15%, según datos compartidos por Sergio Rodríguez, director de tecnología de Solis para Latinoamérica. Argentina también se suma al impulso, con una creciente demanda por energía solar como solución ante desafíos en su red eléctrica, destacó Marco Ricci, jefe de desarrollo del negocio de Solis en la región. Este auge no solo diversifica matrices energéticas, sino que impulsa innovación y sostenibilidad, posicionando a América Latina como un epicentro de la revolución solar. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
La Federación Latinoamericana de Bitcoiners impulsa una alianza sin precedentes para liderar la adopción de Bitcoin en la región. A un mes de su lanzamiento, la Federación Latinoamericana de Bitcoiners ha consolidado 39 comunidades activas en 16 países, marcando un hito en la expansión de la moneda digital en la región. Este movimiento, nacido en junio, busca posicionar a América Latina como epicentro de la soberanía financiera mediante la coordinación de esfuerzos educativos, empresariales y políticos. Entre las naciones que se unieron a la alianza figuran México, Cuba, Argentina, El Salvador, Venezuela y Colombia, entre otros. Estas comunidades trabajan en campañas conjuntas para promover marcos regulatorios claros, fomentar la adopción de Bitcoin en el sector privado y educar a la población sobre los beneficios de las criptomonedas. La Federación actúa como una red de apoyo mutuo, donde cada miembro amplifica su impacto al compartir recursos, estrategias y experiencias. Este enfoque colaborativo, según expertos, será clave para acelerar la transformación del ecosistema financiero regional. En Venezuela, uno de los países más afectados por la inestabilidad monetaria, la adhesión a la Federación refuerza el interés en soluciones alternativas para garantizar estabilidad económica. La alianza destaca por su enfoque práctico, combinando activismo con educación y casos de éxito empresarial. Según sus líderes, el crecimiento exponencial en poco tiempo demuestra que la demanda por opciones financieras descentralizadas es urgente y transversal. La Federación no solo busca adoptar Bitcoin, sino construir una cultura de autonomía económica en toda América Latina. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Nike amplía su presencia en Latinoamérica con 4 nuevas tiendas El gigante deportivo Nike ha dado un audaz paso para consolidar su liderazgo en el mercado latinoamericano, anunciando la apertura de cuatro nuevas tiendas en la región. Esta expansión subraya la cresciente importancia de Latinoamérica en la estrategia global de la marca, aprovechando el potencial de crecimiento y la pasión por el deporte de sus consumidores. Las aperturas no solo incrementarán la capacidad de venta, sino que también ofrecerán una experiencia de marca más inmersiva a los aficionados en distintas zonas del continente. La decisión de Nike responde a factores clave: el crecimiento económico sostenido en varias naciones y el aumento del poder adquisitivo de la clase media, que generan una oportunidad de mercado única. Además, la cultura deportiva profundamente arraigada en la región, con el fútbol como eje central y el creciente interés en deportes como el running y el baloncesto, alimenta una base de consumidores leales y apasionados. Aunque las ubicaciones exactas no se han revelado, se espera que las tiendas se concentren en mercados clave de alto crecimiento, como São Paulo, Ciudad de México, Bogotá, Buenos Aires o Santiago de Chile. Estas ciudades, con infraestructura desarrollada y alta densidad demográfica, permitirán a Nike fortalecer su red de distribución y su visibilidad en el retail físico, reforzando su presencia en una región estratégica para su expansión global. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Los retos virales en redes sociales, antes sinónimo de creatividad y engagement, ahora enfrentan su cara más oscura: el “reto ‘Escucho, pero no despido'” ha generado polémica al vincular entretenimiento digital con la estabilidad laboral en empresas de Latinoamérica. Inspirado en la tendencia “escuchamos, pero no juzgamos”, este nuevo fenómeno invita a empleados a confesar errores profesionales frente a sus jefes, quienes prometen no despedirlos… al menos en cámara. La mecánica es sencilla pero arriesgada: un jefe graba a su equipo admitiendo faltas como llegar tarde, fallar en proyectos o incluso robar recursos. Las confesiones, muchas veces exageradas para generar contenido viral, son recibidas con risas, sorpresa o incomodidad. Sin embargo, expertos en recursos humanos alertan que esta práctica podría normalizar la exposición pública de errores, poniendo en peligro la privacidad y la seguridad laboral de los participantes. En Venezuela, Colombia y México, empresas pequeñas y medianas han adoptado el reto como herramienta de “team building”, pero el resultado no siempre es positivo. Casos documentados muestran empleados despedidos tras revelar información sensible, mientras otros cuestionan si las promesas de los jefes tienen valor legal. La viralidad, en este caso, transforma lo corporativo en contenido consumible, donde un error confesado en tono de broma podría costar un puesto de trabajo. La crítica más dura apunta a TikTok: plataformas como esta incentivan tendencias sin medir consecuencias, especialmente en contextos laborales frágiles. “No todo lo que genera likes es inofensivo”, afirma una consultora de RRHH en Caracas. Mientras tanto, el hashtag #EscuchoPeroNoDespido acumula millones de visualizaciones, pero también llamados a la reflexión sobre ética digital y responsabilidad empresarial. El reto, aunque inició como un experimento de liderazgo, desnuda la complejidad de mezclar redes sociales y dinámicas laborales. ¿Hasta dónde se puede jugar con el sustento de una persona? La respuesta, al parecer, dependerá de cómo regulen estas prácticas empleadores, plataformas y gobiernos. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Telefónica redefine su estrategia global: abandona mercados poco rentables en Sudamérica y se enfoca en cuatro pilares clave El gigante español de telecomunicaciones Telefónica acelera su salida de mercados en Hispanoamérica tras años de baja rentabilidad, anunció su nuevo consejero delegado, Marc Murtra, en un giro estratégico que prioriza la eficiencia financiera sobre la expansión geográfica. La empresa se centrará en cuatro mercados clave: Brasil, Reino Unido, Alemania y España, donde espera consolidar su posición competitiva. La decisión forma parte de una reorganización iniciada en 2019 con la venta de filiales en Centroamérica y se intensificó en el último año con la desinversión en varios países sudamericanos. La rentabilidad insuficiente en la región, inferior al costo de capital, fue el principal factor detrás de la estrategia de reducir exposición. Bajo la dirección de Murtra, Telefónica presentará su nueva hoja de ruta en la segunda mitad de 2024, enfocada en optimizar recursos y fortalecer su presencia en mercados más sólidos. Este movimiento refleja una tendencia creciente entre corporaciones globales por ajustar operaciones en economías emergentes con altos riesgos o bajos márgenes. El enfoque en Brasil y Europa busca garantizar estabilidad y crecimiento sostenible, mientras la compañía enfrenta desafíos como la competencia regional y la transición digital. Analistas destacan que la apuesta por mercados regulados y tecnológicamente avanzados permitirá a Telefónica mejorar su retorno de inversión y reducir volatilidad. Sin embargo, la salida de Sudamérica plantea dudas sobre el futuro de la conectividad en una región aún dependiente de grandes operadores. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es