En el escenario global de la creatividad publicitaria, Renault Argentina se alza como un verdadero pionero de la aventura auténtica y poco convencional. Su innovadora campaña, “Lugares sin Hashtag”, diseñada para presentar la Serie Limitada Alaskan Outsider, ha deslumbrado en el prestigioso Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, ganando la estatuilla de bronce en la categoría Social & Influencer.
El lanzamiento, que vio la luz en 2022, se propuso explorar terrenos inexplorados y raros, aquellos rincones remotos que rara vez, o nunca, se mencionan en las redes sociales. Estos son los verdaderos tesoros, solo accesibles para aquellos aventureros valientes con una pickup capaz y un espíritu intrépido. “Lugares sin Hashtag” se convirtió en la manifestación tangible de esta creatividad, permitiendo a las personas compartir y descubrir esos destinos que solo pueden ser conquistados por un vehículo con las capacidades necesarias para superar los desafíos más extremos del off-road argentino.
Cristian Aguirre, Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina, expresó con orgullo: “Este reconocimiento internacional es un tributo al arduo trabajo y dedicación de todos los equipos de Renault y nuestras agencias. La campaña #LugaresSinHashtag, en colaboración con Publicis Argentina, ha sido galardonada con la estatuilla de bronce en Social & Influencer en Cannes Lions, subrayando nuestro compromiso con la innovación y la excelencia”.
El corazón de esta campaña radicó en un minucioso análisis de audiencia que desencadenó perspicacias auténticas, sirviendo como cimiento para una estrategia de comunicación única. Esta estrategia se basó en intereses genuinos que permitieron transmitir mensajes personalizados a cada audiencia, estableciendo así una conexión significativa. El anuncio, filmado en la majestuosa Sierra de la Ventana, en la provincia de Buenos Aires, inspiró a explorar esos #LugaresSinHashtag que solo se revelan a los dueños de una Alaskan Outsider.
En un papel protagónico, el icónico Manu Ginóbili personificó el espíritu “outsider” que se buscaba transmitir, encarnando el deseo de explorar lo singular, lo no convencional. Así, la campaña cobró vida en un formato 360° que celebró la nueva Serie Limitada Alaskan Outsider y su capacidad para llevar a las personas a esos lugares inexplorados que no pueden ser definidos por un simple hashtag.
La serie de aventuras continúa, ya que Renault Argentina sigue desafiando las normas y guiando a los amantes de la aventura hacia territorios inexplorados, demostrando que la verdadera emoción se encuentra en los “Lugares sin Hashtag”. Este reconocimiento en Cannes Lions no es solo un premio, sino un testimonio del poder de la creatividad y la pasión por trascender los límites.